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全球最佳价值品牌榜,14个汽车品牌上榜

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发表于 2016-10-11 15:03:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,综合性品牌咨询机构interbrand公司发布了“2016年全球最具价值品牌100强”,苹果再度拔得头筹,谷歌依然“千年老二”,可口可乐依然“千年老三”。在汽车品牌中,共有14个品牌上榜,丰田连续13年位列汽车品牌的榜首,特斯拉则是首次入围。
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从品牌国籍来看,德系最强,十四个上榜的汽车品牌中占据了6席,日系3席、美系2席、韩系2席、英系1席。
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丰田卫冕,大众本田双双下滑
丰田是日系品牌中当之无愧的王者,2004年开始就一直蝉联汽车品牌榜榜首,哪怕是前两年身陷召回风波,也依然没能撼动他的品牌地位。今年丰田更是喜上加喜,不但稳居汽车品牌榜榜首,在总排名也前进了一名,位列第五,品牌价值同比提升9%达到535.8亿美元。业内人士认为,今年丰田在新能源技术方面的突破、氢动力等能源的使用,以及成立了研发人工智能(AI)的新公司,使其的品牌知民度和品牌价值的到了大幅提升。

在上榜的三家日系品牌中,除了丰田继续拿到了第一,日产也成为了品牌价值上升幅度最大的汽车品牌,之主要得益于在美国和中国这两大市场出众的销售业绩。不过本田可能就没那么好受,受高田气囊召回等因素的影像,本田的品牌机制下滑了4%。

对大众而言,今年是继续下滑的一年,受“排放门”事件影响,大众在美国市场的品牌形象大大折扣,品牌价值去年下滑9%,今年继续下滑9%,去年大众集团的税前和税后利润也均为负值。
奔驰宝马你追我赶
在德系品牌中,奔驰和宝马一直相爱相杀。上半年,奔驰加Smart两个品牌合计销量达108万辆,增长13%。而宝马加MINI品牌总销量为116.3万辆,同比仅增长5.8%。虽然宝马依然是全球豪华品牌销量的老大,但就增速和发展势头来看,显然奔驰已经占据了上风位置并时刻准备重回汽车品牌榜榜首。
值得一提的是,奔驰的品牌价值是434.90亿美元,宝马的品牌价值是415.35亿美元,奥迪的品牌价值为117.99亿美元,也就是说奔驰与宝马的品牌价值相当接近,但是奥迪的品牌价值远低于前两者。
特斯拉换下雪佛兰
今年这份最具价值品牌排行榜中,汽车品牌和去年一样,仍然是14家上榜,但雪佛兰却在今年跌出100强,取而代之的是特斯拉。

作为通用全球重要的国籍品牌,雪福来在去年已经开始逐步退出欧洲市场,在中国市场,其销量连连下滑,已经严重拖了通用的后腿,而官方也将业绩下滑的原因归结为品牌力问题。而特斯拉作为当前汽车和IT方面的网红汽车,顺应了汽车和IT相结合的流行趋势,赚足了眼球的同时,其新车销量和盈利能力也得到了稳步提升。
Interbrand公布的“全球最佳品牌榜”,主要从品牌业绩表现、影响力及品牌保障公司持续收入的能力三个方面进行衡量。自2000年发布全球100大品牌榜至今,Interbrand采用“经济附加值”法,评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。





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